数据洞察 | 地铁广告有效果?看看数据就知道

发表时间:2021-05-14 14:32作者:及刻大数据

地铁广告作为户外广告中的佼佼者,曝光率高、覆盖人群量大,无论是品宣还是营销,都深受企业广告主喜爱。那么,地铁广告投放后,如何评估带来的转化呢?

国际餐饮巨头企业K,在H市进行了地铁广告投放,投放周期为3月1日至7日。为评估广告效果转化,从以下角度进行分析:

01 到店客流,数量增长情况分析


K企业(曼克顿店)为例,在2月22日至3月23日期间,门店客流量整体呈现增长趋势,在3月1日开始投放广后,到店人数增加,周末到店客流增长幅度更加明显。

在3月1日-7日地铁广告的投放周期内,K企业(曼克顿店)的到店客流与上个周期相比增长5.7%,投放后一个周期客流增长率达到37.4%,投放后第二个周期即回落到2%。此门店的客流增长最快时期在本次广告投放的两个周期内,之后增长率下降,但客流仍有增加。


02 到店的地铁客流,数量增长情况分析



仍然以K企业(曼克顿店)为例,在2月22日至3月23日期间,可以看到广告投放后,到店客流中搭乘地铁的客户所占比例有明显上涨,并且在整个时间区间最高。广告投放期后有所下降,但仍然高于投放前。

从品牌整体引流情况来看,提取该城市内12个地铁站的进站、出站客流,确保客户能看到广告,而并非地铁过站客群。然后提取该部分人群在整个城市中,到访K企业门店的人数、人次。数据如下:

可以看到,广告投放第一周,地铁乘客到访K企业的整体的人数、人次呈现较大幅度增长。但是在投放后的一周,虽然仍有增长,但增长比例已有所下降。

总结





从增加到店客流以及吸引地铁客流这两个角度看,地铁广告对于门店引流有明显的正向作用,帮助广告主达到引流的预期效果。




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