数据洞察 | 地铁广告有效果？看看数据就知道发表时间：2021-05-14 14:32
地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群量大，无论是品宣还是营销，都深受企业广告主喜爱。那么，地铁广告投放后，如何评估带来的转化呢？ 国际餐饮巨头企业K，在H市进行了地铁广告投放，投放周期为3月1日至7日。为评估广告效果转化，从以下角度进行分析： 01 到店客流，数量增长情况分析 以K企业（曼克顿店）为例，在2月22日至3月23日期间，门店客流量整体呈现增长趋势，在3月1日开始投放广告后，到店人数增加，周末到店客流增长幅度更加明显。
在3月1日-7日地铁广告的投放周期内，K企业（曼克顿店）的到店客流与上个周期相比增长5.7%，投放后一个周期客流增长率达到37.4%，投放后第二个周期即回落到2%。此门店的客流增长最快时期在本次广告投放的两个周期内，之后增长率下降，但客流仍有增加。
02 到店的地铁客流，数量增长情况分析 仍然以K企业（曼克顿店）为例，在2月22日至3月23日期间，可以看到广告投放后，到店客流中搭乘地铁的客户所占比例有明显上涨，并且在整个时间区间最高。广告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
从品牌整体引流情况来看，提取该城市内12个地铁站的进站、出站客流，确保客户能看到广告，而并非地铁过站客群。然后提取该部分人群在整个城市中，到访K企业门店的人数、人次。数据如下：
可以看到，广告投放第一周，地铁乘客到访K企业的整体的人数、人次呈现较大幅度增长。但是在投放后的一周，虽然仍有增长，但增长比例已有所下降。 总结 从增加到店客流以及吸引地铁客流这两个角度看，地铁广告对于门店引流有明显的正向作用，帮助广告主达到引流的预期效果。 关于及刻 · 及刻，国内领先的数字化服务商，掌握店铺级精准识别的技术能力，实现人与场、人与服务的创新连接。通过构建领先行业的线下数据挖掘模型，精准映射线下行为与位置场景关系，专注于为各行业提供数字化服务方案。 及刻掌握店铺级精准识别能力，可识别线下场景超过1600万个，为超过5亿部手机终端以及多款AIoT设备提供智能场景识别服务。 通过自主研发的「线下大数据智能平台」提供的数据洞察服务，及刻可以帮助企业评估线下广告投放的有效性，以及广告投放选址建议，为企业提供经营指导的数据支持，节约企业营销成本。 |
